关于推动中华老字号为商会赋能的倡议 ( 2021年03月01日 )

老字号降生避世于手工业出产经营之中，缘起于民族文化谱系之间。千百年的倒退赋予了老字号弗成估量的品牌代价、经济代价、文化代价，在匆匆进社会倒退，焕新经济活力方面拥有巨大潜能。老字号承载着优秀的中华民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和贵重财产家产。搀扶老字号传承和倒退信誉好、质量优的产品和供职，是扩大消费、满足居民消费需求、匆匆进社会和谐、培育自主品牌的有效道路。引导老字号利用品牌优势做精做强，不竭倒退壮大，是走自主立异路途、实施名牌策略的重要任务。 国家商务部等16局部联合发布的《关于匆匆进老字号改革立异倒退的指导意见》，从总体要求、重点任务、包管步调等方面，为匆匆进老字号倒退作出了一系列策略摆设。

　　传统技艺的独到与口碑美誉的积累让老字号品牌极具核心竞争力，然而其倒退现状实则不容乐观，国外品牌的大量入驻与国内新品牌的层见叠出为其带来了严峻挑战。同时老字号企业本身的问题也让其不再适应市场经济。

　　一、以后存在的问题

　　一是经营模式趋于古老，未创立与今世市场相匹配的解决体系，从而招致企业组织体系混乱，信用，倒退动力不够。二是宣传理念落后，过于依赖顾客的口碑传播，广宣不够限制了传播的速度与广度，品牌出名度下降，品牌认同感缺失。三是固守传统不足立异，消费群体多元化与消费需求条理化迫使老字号在出产上推陈出新。四是持续传统销售渠道，网络的新兴倒退进一步加剧了老字号与消费市场的脱轨。

　　二、对策倡议

　　老字号改革已迫在眉睫，商会作为连通企业的桥梁和纽带，不停与老字号企业共谋可继续倒退之路。倡议如下：

　　一是赞助企业尺度经营模式，立异营销思维。鼓励企业在创投融资、电子商务、营销通路、品牌顾惜、文化传承等方面深入研究，同时通过峰会论坛的兴办进一步为老字号缔造新机会，匆匆成单干实现共赢。

　　二是更新宣传理念。将品牌年轻化落到实处，信用，以品牌内涵做背书触网新生，新媒体、新方式、新思考全面突破与消费者的代沟，以全新形式翻开场所场面足够适应消费新业态。

　　三是研发多元商品，提供技术支持。鼓励老字号企业传承与立异并举，经典与新潮着重病国殃民，传袭工艺的同时足够考虑时代元素与消费趋势，鼓励企业着手市场调研，勇于开拓思维，加快技术改造，开发出特色突出、质量上乘、符合消费需求的产品和供职。全面焕新消费通路，将人文资源与商业企划相结合，足够展现国韵文化与匠人情怀，从特色动身为商品赋值，与文旅市场接轨，信息，积极推广老字号文化旅游资源及文创礼品开发，借势国潮风尚为传统品牌注入全新活力。

　　四是销售联动，市场潮流的改观让新零售成为老字号品牌运营和转型的主阵地。线上线下融合互动的模式，让老字号更能适应消费升级的新趋势。新技术赋能老字号，大数据推动新升级，营销网络的健全与供应链的重构将突破地域限制，极大提升粉丝复购率，让区域品牌走向全国品牌甚至是全球品牌。只有吸引海量年轻消费者的列入，才华让老字号企业焕发出新的活力。

　　五是完善人才机制，支持老字号企业走进校园。开展人才培训和技艺交流，支持传承人授徒传艺，为其提供需要的传习活动场所以及开设展览、组织研讨、活动宣传的相关条件。鼓励有关机构和专家为老字号倒退提供智力支持。鼓励院校结业生到老字号品牌待业，为企业立异提供新生力量。

　　其它，商会要整合老字号企业表里资源，结合企业优势，形成团体合力，率领老字号企业抱团取暖，共拓市场。足够加强政府与企业的双向沟通，助力政府搀扶政策的落地实施，为企业缔造良好的外部环境。同时加强商会本身建设，真正把商会打造成老字号企业之家，继续挖掘优秀老字号品牌，为匆匆进老字号振兴倒退提供充足的支持与包管。